广告学专业培养方案

广告学专业培养方案

Training Program of Advertising Major

学科门类：文学专业代码：050303

一、专业培养目标

本专业旨在培养系统掌握广告学基础理论知识，贴近新媒体营销传播环境，在策略性传播理念指导下，具备广告策划、创新思维、文案写作、广告设计、广告制作等方面专业知识和基本应用能力的高素质复合型人才。本方案注重引导学生在专业知识综合学习的基础上，结合个人兴趣和专长，达成策划、创意、文案、设计、制作、市场调查、经营管理等方面的专业技能，为企业营销、媒体运营、政府宣传、行业推广、社会发展输送创意传播类人才。

二、专业培养要求

（一）政治思想上，主要学习马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、形势与政策等，培养学生树立坚定的马列主义思想、良好的思想道德品质，做一个关心了解国家政治经济形势，知法、守法、懂法的好公民。

本专业在广告学科基础上分为二个方向：广告方向、新闻方向。学生在学好广告学专业主干课程的基础上，还需要分别学习方向课程。在此基础上，有重点、有区分地培养学生相关专业理论基础知识和实践能力，有针对性地为广告公司、公关部门、媒体机构等相关行业领域输送专业对口人才。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1、掌握广告学专业理论和知识；

2、具备现代广告策划创意、设计和发布能力；

3、具备市场调查、市场营销和宣传推广能力；

4、熟悉有关广告、新闻、公关的政策和法律法规，具备相应的经营管理能力；

5、掌握公共关系的基本知识，具备良好的公关活动能力；

6、了解新闻理论，具有新闻采访、写作与编辑能力；

7、把握广告、新闻与公关事业的现状与发展趋势，具备一定的研究能力。

（二）开设课程与培养要求的对应关系矩阵

培养标准			实现课程
1.注重学生个人基本素质的提高，培养德智体美劳全面发展的人才。	1.1熟悉掌握基础的文史知识、计算机技术等知识。	1.1.1学习掌握马列主义等政治理论，坚定共产主义道路，了解和熟悉国情国策等。	马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、形势与政策、军事理论等。
		1.1.2学习语言理论规范，夯实语言基础。	大学语文、大学英语听说、大学英语读写。
	1.2注重学生德智体美劳的全面发展。	1.2.1注重对学生德育的培养。	马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、形势与政策等。
		1.2.2强健体魄，塑造健康的身心。	入学教育及军训、大学生心理健康教育、思想道德修养与法律基础、公益劳动、思想政治理论课实践教学、社会实践、大学体育。
2.掌握广告学专业理论和知识。	2.1掌握与广告学相关的理论和知识。		新闻学概论、传播学概论、新媒体概论、文化产业概论、社会学、中西方艺术史、中国新闻史、外国新闻史等。
	2.2掌握广告学基础知识，注重学生专业理论与实践的结合。		信息处理技术与应用、广告设计基础、互动广告、数字营销、创新思维、广告调查、广告定位等。
3.具有现代广告的策划创意、设计和发布能力。	3.1具备广告创意和文案策划、设计能力。		广告策划、广告文案、广告创意、品牌营销、CI策划与设计、学生大赛等
	3.2掌握平面和音视频广告的制作技术。		广告摄影语摄像、音视频制作技术、动画设计广播电视广告等。
4.具备市场调查、市场营销和宣传推广能力。	4.1掌握广告市场调查的理论知识和技术知识。		广告调查、消费心理与行为等。
	4.2掌握广告市场营销的理论知识与宣传推广技巧。		市场营销学、整合营销传播、数字营销等。
5.熟悉有关广告、新闻、公关等的政策和法律法规，具备相关经营管理能力。	5.1熟悉和掌握广告、新闻、公关等的相关政策、法律和法规。		广告法规与经营管理、新闻政策与法规等。
	5.2了解广告公司、媒体、公关公司经营管理流程，掌握相关管理知识。		公共关系学、广告媒体策略、广告法规与经营管理、广告名人解读等。
6.掌握公共关系的基本知识，具备良好的公关活动能力。	6.1掌握新闻学的相关理论和实践知识。		中国新闻史、外国新闻史、新闻采访与写作、新闻评论与写作、新闻编辑、新闻报道与策划新闻作品与案例等
	6.2具备良好的人际交往能力、团队合作精神、社交礼仪等。		人际传播、现代礼仪、有声语言表达艺术等。
7.把握广告、新闻与公关事业的现状与发展趋势，具备一定的研究能力。	7.1具备收集、分析、判断和选择国内外相关技术的能力，能够跟踪本领域最新技术发展趋势。		形势与政策、文献检索、学科前沿、广告前沿、新闻前沿等。
	7.2通过平时的论文写作以及毕业论文的写作，锻炼和提高科研能力。		创意写作、广告专业认识实习、广告专业课程实习、广告专业毕业实习、广告专业毕业（设计）论文等。
8.具备良好的政治素养、思想品德、职业道德，培养良好的对职业、社会和家庭的责任感。	8.1具备相关政治理论知识，了解国家政治经济形势等。		马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、形势与政策。
	8.2具备团队合作精神，培养良好的思想品德、职业道德，树立对职业、社会和家庭的责任感。		入学教育及军训、思想道德修养与法律基础、公益劳动、思想政治理论课实践教学、社会实践等。

三、课程设置

（一）主干学科：广告学

（二）核心课程及主要实践性教学环节

核心课程：广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计基础、广告摄影与摄像、广告媒体策略、数字媒体广告、广告调查、市场营销学、广告经营管理与法规、消费心理与消费行为、经典广告案例评析、整合营销传播。

主要实践性教学环节：广告专业认识实习、广告专业课程实习、广告专业毕业实习、学生大赛、创新创业综合训练、广告专业毕业(设计)论文。

（三）各环节学时学分比例。

课程性质	课程类别	应修学分 (比例%)	其中选修课学分(比例%)	其中实践学分(比例%)
课程教学平台	通识教育平台	37.75(24.35)
	学科基础平台	25.5(16.45)		1(0.06)
	专业教育平台	35.5(22.9)		8.25（5.33）
	实践教学平台	26.25(16.94)		26.25(16.94)
课程教学模块	通识教育选修模块	8(5.16)	8(4.85)
	学科基础选修模块	6(3.87)	6(3.64)	1(0.06)
	专业方向选修模块	12(7.74)	13.5(8.18)	2(1.29)
	创新创业模块	4(2.58)	6(3.64)	2.5(1.52)
合计		155(100)	27.5(16.67)	41(26.45)

四、毕业及学位要求

学制：4年

修业年限：3~6年

毕业学分要求：不少于155学分

授予学位：文学学士学位

五、专业课程设置一览表（中英文对照）

课程类别	课程代码	课程名称	学分	总学时	讲课学时	实验实践学时	开课学期	备注
通识教育平台	P12001	马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism	3	48	32	16	3
	P12228	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought & Outline of Theory of Socialism With Chinese Characeristics	4.5	72	64	8	4
	P12229	思想道德修养与法律基础 Moral Cultivation & Law Basics	2.5	40	24	16	1
	P12003	中国近现代史纲要 Outline of Chinese Modern History	2	32	24	8	2
	P12226	形势与政策Ⅰ Situation & Policies Ⅰ	1	16	8	8	3
	P12227	形势与政策Ⅱ Situation & Policies Ⅱ	1	16	8	8	5
	N12171	大学英语听说Ⅰ College English Listening and SpeakingⅠ	1	16	16		1
	N12172	大学英语听说Ⅱ College English Listening and SpeakingⅡ	1	16	16		2
	N12246	大学英语读写Ⅰ College English Reading and Writing I	2	32	32		1
	N12247	大学英语读写Ⅱ College English Reading and Writing II	2	32	32		2
	N12169	大学英语读写Ⅲ College English Reading and WritingⅢ	3	48	48		3
	N12249	学科英语 Subject English	3	48	48		6
	E12271	计算机应用基础 Foundation of Computer Application	2.25	48	24	24	1
	U12305	体育Ⅰ Physical Education Ⅰ	0.5	24	16	8	1
	U12306	体育Ⅱ Physical Education Ⅱ	0.5	24	16	8	2
	U12307	体育Ⅲ Physical Education Ⅲ	0.5	24	16	8	3
	U12308	体育Ⅳ Physical Education Ⅳ	0.5	24	16	8	4
	X12007	军事理论 Military Theory	1	24	16	8	2
	X12006	文献检索 Document Indexing	1	24	16	8	3
	E12346	信息处理技术及应用 Information Processing Technology And Application	2.5	56	24	32	2
	M12304	新生研讨课 Freshman Seminar	1	16	16		1
	M12135	大学语文 College Chinese	2	32	32		3
	应修学分小计		37.75
通识教育选修模块	400B01	中国传统文化 Chinese Traditional Culture	1.5	24	24		2
	400E13	大学生心理健康教育 Psychologically Healthy Education for College Students	1	32	16	16	1
	400000	通识教育选修课程 General Education Elective Courses	5.5
	应修学分小计		8
创新创业模块	400E14	大学生职业生涯规划 Career Planning for College Students	0.5	16	8	8	1
	400E02	大学生就业指导 Vocational Counsel for College	0.5	8	8		6
	400E15	大学生创业基础 College Students' Entrepreneurial Base	1	24	16	8	2
	M11035	创意写作 Creative Writing	1	24		24	5
	400E00	学生大赛、论文、发明等认证学分Student Competition, Thesis, Invention and Other Certification Credits	1
	应修学分小计		4
学科基础平台	M12018	新闻学概论 Introduction to Journalism	2.5	40	40		1
	M12350	传播学概论 Introduction to Communication Science	2.5	40	40		1
	M12017	广告学概论 Introduction to Advertising Principles	2.5	40	40		1
	M12305	中外广告史 Chinese and Foreign Advertising History	2.5	40	40		1
	M12306	市场营销学 Marketing	2.5	40	40		1
	M12307	新媒体概论 Introduction to New Media	2	32	32		2
	M12024	公共关系学(文学) Public Relations (Literature)	2.5	40	40		3
	M12199	广告文化学 Advertising Culture	2.5	40	40		4
	M12056	文化产业概说 Introduction to Culture Industry	2	32	32		6
	M12053	社会学 Sociology	2	32	32		2
	M12351	品牌营销 Brand Marketing	2	32	16	16	4
	应修学分小计		25.5
学科基础选修模块	M12315	数字营销 Digital Marketing	2	32	32		5
	M12316	文化传播学 Cultural Communication	2	32	32		5
	M12317	创新思维 Innovative Thinking	2	32	32		5
	M12052	人际传播 Interpersonal Communication	2	32	32		5
	M12319	互动广告 Interactive Advertising	2	32	16	16	5
	M12320	媒介素养 Media literacy	2	32	32		5
	M12348	学科前沿Ⅰ Academic Frontiers Ⅰ	2	32	32		5
	M12353	学科前沿Ⅱ Academic Frontiers Ⅱ	2	32	32		5
	应修学分小计		6
专业教育平台	M12345	广告设计基础 Basic Advertising Design	3.5	56	28	28	2
	M12194	广告媒体策略 Strategy on Advertisement Media	2	32	32		5
	M12028	广告策划 Advertising Planning	3	48	32	16	4
	M12198	广告文案写作 Advertising Copywriting	3	24	24		3
	M12192	广告调查 Advertisement Survey	2.5	40	24	16	3
	M12310	消费心理与消费行为 Consumer Psychology and Behavior	2.5	40	40		5
	M12030	广告创意 Advertising Creation	3	48	48		3
	M12311	经典广告案例评析 Comments on Classic Advertising Cases	2	32	32		4
	M12312	广告法规与经营管理 Advertising Regulations and Management	2.5	40	40		4
	M12346	CI策划与设计 CI Planning and Design	2	32	16	16	5
	M12313	广告摄影与摄像 Advertising Photography and Video	3	48	24	24	2
	M12352	数字音视频技术 Digital Audio and Video Technology	2	32	16	16	4
	M12314	数字媒体广告 Digital Media Advertising	2.5	40	40		3
	M12070	整合营销传播 Integrated Marketing Transmission	2	32	32		6
	应修学分小计		35.5
专业方向选修模块	M12321	广播电视广告 Broadcasting Advertising	2	32	16	16	6	广告学方向
	M12344	广告语言学 Advertising Language	2	32	32		6
	M12323	英文广告赏析 English Advertising Appreciation	2	32	32		7
	M12196	广告名人解读 Advertising celebrity	2	32	32		7
	M12261	中西方艺术史 The Chinese and Western Art History	2.5	40	40		6
	M12325	网络广告 Internet Advertising	2	32	32		6
	M12326	广告设计实务 Advertising Design Practice	2	32	16	16	6
	M12327	动漫广告 Animation advertising	2	32	32		7
	M12347	有声语言表达艺术 The Art of Sound langue Expression	2	32	32		6
	M12324	公关礼仪 Western Literary Theories	2	32	32		7
	M12328	视听语言 Audio-visual Language	2	32	32		7
	M12193	广告定位 Advertising Positioning	2	32	32		6
	M12322	广告前沿 Advertising Frontier	2	32	32		7
	应修学分小计		12
	M12071	中国新闻史 History of Chinese Journalism	2	32	32		6	新闻学方向
	M12055	外国新闻史 History of Foreign Journalism	2	32	32		7
	M12068	新闻作品与案例 Journalism Works & Cases	2	32	32		7
	M12065	新闻评论与写作 News Commentary & Writing	2	32	32		7
	M12329	新闻采访与写作 News Gathering and Writing	2	32	32		6
	M12330	媒介批评 Media Criticism	2	32	32		6
	M12246	新闻政策与法规 Journalistic Policies and Regulations	2	32	32		7
	M12062	新闻编辑 News Editing	2	32	32		6
	M12331	新媒体新闻写作 New Media News Writing	2	32	32		7
	M12332	比较新闻学专题 Special Topics on Comparative Journalism	2	32	32		6
	M12354	新闻前沿Ⅰ Journalism Frontiers Ⅰ	2	32	32		6
	M12355	新闻前沿Ⅱ Journalism Frontiers Ⅱ	2	32	32		7
	应修学分小计		12
实践教学平台	X11001	入学教育及军训 Entrance Education & Military Training	0	+3			1
	X11003	社会实践 Social Practice	0	+2			1
	P11034	思想政治理论课实践教学 The Practice of Ideological and Political Theory Course Teaching	2	+2			4
	X11002	公益劳动 Voluntary Labour	0	+2			1
	X11004	毕业鉴定 Graduation Education	0	+1			8
	M11036	广告专业课程实习 Subject Practice of Advertising	5	+5			6
	M11037	广告专业认识实习 Acquaintanceship Practice of Advertising	3.25	+4			4
	M11038	广告专业毕业实习 Graduation Practice of Advertising	5	+5			8
	M11039	广告专业毕业(设计)论文 The Professional Graduation Thesis of Advertising	11	+11			8
	应修学分小计		26.25
总计			155
制定			审核
院长

文学与新闻传播学院

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