商品竞争，广告先行，作为商品宣传促销的有利手段，广告与商业形影不离。道路两旁，楼宇高层，都有层出不穷的广告的身影，大到楼宇小到电池都需要广告为其宣传提高知名度。广告对于市场营销来说已经成了理所当然的“天生手段”。

       广告慢慢融入生活，人们随处都可以看到各式各样的广告，创意新颖的广告在城市许多的地方都能看到。当人们生活在城市之中，便永远离不开广告。一个城市的广告投放也必须也依据城市自身的特点进行投放，广告既然是最为普遍又最为好用的营销手段，其目的便是促进商品销售，广告投放一旦出现偏差，其效果也必将有所折扣。

       此次寒假，我针对青岛做了一次青岛地区广告投放特点的社会调查，并基于事实得出可能的结论。

       首先，要区别青岛这座城市与其他城市在个别方面的显著差别。从而根据这种差别对比广告投放的差别。

       青岛是一座著名的海滨城市，从地理因素上来说，海——便是区别与许多内陆城市的区别。那么海洋对于青岛的广告投放造成了怎样的差别呢？于是我决定到前海一线搜寻“海上广告”的身影，并在此基础上上网查找青岛在海上设置广告的案例。

       在陆地上有各式各样的广告方式，车体广告便是最为普遍的一种，作为海上的交通工具——船，变成为了海洋上承载广告的基础。游船上喷绘的广告往往会成为碧海之上一道美丽并且实用的风景线。船体广告往往会因为人们对海洋之上的船而更加受人关注，当然，相对于陆地上的广告相比，船体广告的辐射范围也要受到船的活动范围的限制。

       与船体广告相同的在海洋上借助交通工具的广告形式还有降落伞广告，通常该种广告形式用于特别的商品广告。

       第二点，青岛市的户外广告投放更加充分利用了高层建筑的优势。青岛作为一座发展迅猛的经济强市，高楼林立，高层楼宇广告便“借势”发展。今年春季期间，KFC在青岛市市南区的某高层楼宇上的LED屏幕上投放了两个广告宣传片，通过我市某广告公司针对这一广告投放的效果所做的调查来看，被调查者均表示该宣传广告“拉近了KFC与自身的距离”、“提高了企业知名度”、“亲密感增加”，看来高层楼宇广告的效果不错，毕竟辐射范围广，信息覆盖面积大。

       高层楼宇广告除了采用LED屏幕展示的方式之外，在商业街区内还有大幅的平面广告，可以说，青岛的高层建筑大多被广告装饰得色彩斑斓。

       第三点，青岛公交车车体广告。青岛市面积相对狭小，人口众多，这就要求城市交通多以公交车为主，城市公交系统发达而导致的市公交车成为人们日常生活重要的一部分。据估计，青岛市约有90%的人要依靠公交车上下班，同时因为青岛市道路狭窄，车辆众多，经常造成道路堵塞，因此人们一天当中在将会花费大量的时间在公交车上。因此，广告商们绝对不会放过人们在车上的这一段“无聊”的时间。经过我的细心观察，青岛公交车外体上均会喷上某些广告图案和文字，车内座椅、车窗上方空余部分也会有广告标识。

       另外，随着MDTV（车内移动电视）在我市的普及，车内广告也由静态图案文字转变为多媒体“四位一体”展示，视频广告进一步扩大了覆盖范围。

       青岛市城市交通系统中出租车也扮演了重要的角色，随着MDTV在城市公共交通工具中的普及，出租车移动电视大量出现，可以说，岛城市民出行无论是乘坐公交车还是出租车，均将接触到移动媒体并接受大量的信息。

       强势媒体对广告生来具有着强烈的吸引力，关注度可以看作是广告存在的基础。青岛地区的优势媒体有：青岛电视台、半岛都市报、青岛人民广播电台交通频道，这几家媒体通常受到比较高的关注。

       以青岛人民广播电台交通频道为例，经过调查，青岛人民广播电台交通频道 FM89.7，隶属于青岛广电局，属于国有事业单位，1999年12月28日开始试播，播出频率为调频89.7兆赫，调幅900千赫，是青岛第一家24小时不间断播出的电台。 办台宗旨是“关注交通，关爱生活”。十年来，交通广播的市场占有率不断提升，尤其在移动听众中，《交通热线》节目以其鲜明的交通特色，成为家喻户晓的品牌节目。