广告学专业2023版本科人才培养方案

广告学专业本科人才培养方案

英文名称：Advertising专业代码：050303

广告学专业为适应我国广告事业的迅猛发展而培养应用型专门人才而开设。作为一门独立的学科，具有涉及面广、实践性强的特点。山东理工大学广告学专业开设于2001年，是山东省内较早开设广告学专业的高校之一。依托文学与新闻传播学院深厚的人文学科积淀，广告学专业着力于广告策划与创意、品牌形象设计、品牌推广及媒介沟通等能力的培养，旨在输出能够系统掌握广告学基础理论知识、贴近新媒体营销传播环境、具备广告策划、创新思维、文案写作、广告设计、广告制作等方面专业知识和基本应用能力的高素质复合型人才。

广告学专业现有专任教师15人，其中高级专业技术职务者9人，来自厦门大学、中国人民大学、山东大学、南京大学、北京师范大学等国内知名高校的青年博士教师5人。现已形成方向明确、研究相符、教学相长、充满活力的教学科研团队，为高素质复合型广告人才培养提供有力支撑。

一、专业培养目标

本专业旨在培养系统掌握广告学基础理论知识，贴近新媒体营销传播环境，在策略性传播理念指导下，具备广告策划、创新思维、文案写作、广告设计、广告制作等方面专业知识和基本应用能力的高素质复合型人才。本方案注重引导学生在专业知识综合学习的基础上，结合个人兴趣和专长，达成策划、创意、文案、设计、制作、市场调查、经营管理等方面的专业技能，为企业营销、媒体运营、政府宣传、行业推广、社会发展输送创意传播类人才。

学生毕业五年左右应具备或形成以下能力和素质：

目标1：拥有优良的道德品质和健康和谐的身心，树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉践行社会主义核心价值观，具备服务社会意识、责任意识、创新意识、法律意识、诚信意识，具有正确的职业道德、职业操守。

目标2：具备在新媒体时代从事广告策划、创意、文案、设计、制作、市场调查、公关活动、经营管理等工作的专业素养，能在广告公司、公关公司、传统媒体或新媒体、企业广告部门、政府部门从事广告、推广等相关工作。

目标3：具备较强的团队协作精神、良好的沟通能力、务实肯干的工作作风，能够在企业营销、媒体运营、政府宣传等运营团队中作为成员、主要负责人、创业人完成广告营销推广等工作。

目标4：具有开阔的国际视野和敏锐的追踪专业前沿意识，拥有终生自主学习的素养和能力，能够持续提升自己的综合素质和专业能力，不断适应广告传播行业最新发展变化。

二、毕业要求

毕业要求1【职业规范】

准确把握新时代社会主义的特征，践行社会主义核心价值观。贯彻党的方针政策，遵守职业道德规范。遵纪守法，依法做事，立志成为一名爱岗敬业的好公民。

1-1[思想政治]深刻理解社会主义核心价值观的内涵并以实际行动加以体现，高度认同我国现在正处于社会主义初级阶段的现实，及建设中国特色社会主义必备的思想观点、政治理论和社会情感。

1-2[道德规范]认真贯彻党的方针政策，遵守广告人职业道德规范，热爱工作，富有爱心，爱岗敬业，在工作中保持良好的心态，忠于职守、乐于奉献。

1-3[法律基础] 系统了解我国现行法律法规，熟悉我国广告相关法律法规体系，遵纪守法。

毕业要求2【学科素养】

扎实掌握广告学专业基础知识和专门知识，具备基本专业能力。深刻理解广告学知识体系的基本思想和方法。了解广告学与其他社会科学、社会实践的相关性，对学习科学相关知识有一定的了解。

2-1[专业知识]扎实掌握广告学专业基础知识，包括传播学知识、营销学知识，建构完整的专业基础知识体系，了解专业发展趋势。

2-2[专业能力]掌握专业基本理论，具备市场调研、分析及营销能力，具备良好的创意与表现能力（含文案、设计、摄影与摄像），具有较强的综合策划及执行能力。

2-3[专业素质]具有较高的人文素质和较好的人文、艺术修养、审美情趣，了解广告学与其他社会科学、社会实践的相关性，对学习科学相关知识有一定的了解。

毕业要求3【职业能力】

掌握现代信息技术，掌握扎实的文案写作、营销策划、摄影摄像及网络传播技能，通过实践积累工作经验，能在各类传播公司、企业相关部门及新媒体公司从事相关工作。

3-1[职业教育]了解职业类别和就业形势，形成正确的就业观，掌握就业基本途径和方法，提高就业竞争力。

3-2[实践技能]掌握现代信息技术所要求的各种知识与技能，并能将现代网络技术应用到具体工作中。具备扎实的文案写作、广告设计与制作、营销策划及网络传播技能，具有较强的公关协调、组织管理等实际工作能力。

3-3[实践经验]通过校内或校外的实习积累实践经验，具备广告设计与制作、文案策划与执行、品牌营销传播技能。

毕业要求4【沟通合作】

理解学习共同体作用，具有团队合作意识，掌握沟通合作技能，具有小组互助和合作学习体验。

4-1[合作意识]理解合作学习的重要性，理解学习共同体对思想交流、共同发展的作用，建立团队合作意识。

4-2[合作技能]掌握小组沟通交流合作方法，能够通过积极交流、反思、分享等方式达到有效沟通，实现小组协调分工。

4-3[合作体验]积极参加毕业实习、实践教学小组等实践活动，对于共同问题勇于担当，能够组织、协调、配合团队开展活动，获得合作体验，提升合作能力。

毕业要求5【学会发展】

具有终身学习与专业发展意识。了解国内外专业前沿和发展动态，能够适应时代发展需求，进行自身学习和职业生涯规划，初步掌握反思方法和技能。具有一定创新意识，运用批判性思维方法，养成从不同角度反思和分析问题的习惯。

5-1[反思意识]具备自觉的反思意识，初步掌握反思的方法和技能，能运用批判性思维分析和解决问题，具有一定的创新研究能力。

5-2[终身学习]具有主动学习新知识、掌握新技能的兴趣和意识，具有不断学习、不断改进以适应社会发展的能力，养成终身学习的习惯。

5-3[自我规划]了解国内外专业发展趋势和前沿动态，借鉴国际先进理念和经验，适应时代发展需求，进行自身学习和职业生涯规划。

三、毕业及学位要求

学制：4年

修业年限：3~6年

毕业学分要求：160学分

授予学位：符合国家学位规定和山东理工大学学位授予条件者，授予文学学士学位。

四、课程设置

（一）主干学科

新闻传播学

（二）核心课程及主要实践性教学环节

1、核心课程

广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计基础、广告摄影与摄像、广告媒体策略、数字媒体广告、广告调查、广告经营管理、广告法规、消费者行为学、经典广告案例评析、整合营销传播。

2、主要实践性教学环节

入学教育及军训、思想政治理论实践教学，广告专业认识实习、广告专业课程实习、广告专业毕业实习、广告专业毕业(设计)论文。

（三）课程学分安排

不同类别学分比例

课程类别		应修学分		学分比例
通识教育	通识教育必修	31.5	44.5	27.81%
	通识教育选修	13
专业课程	专业基础	24	86.5	54.07%
	专业必修	38.5
	专业选修	24
集中实践环节		29		18.12%
合计		160		100 %

各学期课程学分安排

学期	一	二	三	四	五	六	七	八	合计
应修学分	23.5	23.75	23.75	26.5	19	15.5	12	16	160
必修学分	22.5	15	19	25.5	11.75	7.5	5.75	16	126
选修学分	1	8.75	4.75	1	7.25	8	6.25	0	34
实践学分	1.5	0	0	6.5	0	0	5	16	29

（四）第二课堂

第二课堂活动全方位育人，协同支撑专业毕业要求达成，分模块进行分类记录和管理，不少于8学分。包含3周的劳动实践和美育教育实践课（1学分，不计入总学分）。

（五）课程先行后续关系图

五、专业课程设置一览表（中英文对照）

课程类别			课程代码	课程名称				学分	总学时	理论学时	实验实践学时	开课学期	备注
通识教育课程	思想政治课程		231811001	思想道德与法治 Ideological Morality & Rule of Law				2.5	40	40	---	1
			211811004	中国近现代史纲要 Outline of Chinese Modern				2.5	40	40	---	2
			231811002	马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism				3.0	48	48	---	3
			211811009	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Mao Zedong Thought & Outline of Theory of Socialism with Chinese Characteristics				2.0	32	32	---	4
			211811008	习近平新时代中国特色社会主义思想概论 Introduction to Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era				2.5	40	40	---	5
			231811003	形势与政策Ⅰ Situation & Policies Ⅰ				0.5	8	8	---	1
			231811004	形势与政策Ⅱ Situation & Policies Ⅱ				0.5	8	8	---	4
			231811005	形势与政策Ⅲ Situation & Policies Ⅲ				0.5	8	8	---	6
			231811006	形势与政策Ⅳ Situation & Policies Ⅳ				0.5	8	8	---	7
			211812001	中国共产党史 History of the Communist Party of China				1.0	16	16	---	2	*四选一
			211812002	中华人民共和国史 History of PRC				1.0	16	16	---	2
			211812003	改革开放史 History of Reform and Opening Up				1.0	16	16	---	2
			211812004	社会主义发展史 History of Socialist Development				1.0	16	16	---	2
	军体课程		213111001	军事理论 Military Theory				1.0	36	36	---	1
			232111001	体育Ⅰ Physical Education Ⅰ				1.0	32	24	8	1
			232111002	体育Ⅱ Physical Education Ⅱ				1.0	32	24	8	2
			232111003	体育Ⅲ Physical Education Ⅲ				1.0	32	24	8	3	选修运动项目2学分
			232111004	体育Ⅳ Physical Education Ⅳ				1.0	32	24	8	4	选修运动项目2学分
			232111005	体育Ⅴ Physical Education Ⅴ				0.25	8	---	8	5
			232111006	体育Ⅵ Physical Education Ⅵ				0.25	8	---	8	7
	外语课程		211611001	大学英语Ⅰ College English I				2.0	32	32	---	1
			211611005	大学英语听说Ⅰ College English Listening and SpeakingⅠ				1.0	16	16	---	1
			211611002	大学英语Ⅱ College EnglishII				2.0	32	32	---	2
			211611006	大学英语听说Ⅱ College English Listening and SpeakingⅡ				1.0	16	16	---	2
			211611003	大学英语Ⅲ College EnglishIII				2.0	32	32	---	3
			211611004	大学英语Ⅳ College EnglishⅣ				2.0	32	32	---	4
	信息课程		230518001	计算机应用基础 Foundation of Computer Application				0.5	16	---	16	1
			230518002	信息检索与学术素养 Information Retrieval and Academic Literacy				1.0	32	16	16	3
			230518010	数据思维与人工智能导论B Introduction to Data Thinking and Artificial Intelligence B				2.0	40	24	16	1
	通识教育选修课程		238112001	大学生心理健康教育* Mental Health Education for College Students				1.0	32	32	---	1	*为限选课
			211811011	大学生国家安全教育* National Security Education for College Students				1.0	32	32	---	2
			232612002	大学生劳动教育* Labor Education for College Students				1.0	32	32	---	2
			237412001	创新方法基础* Basis for Innovative Methods				0.5	16	16	---	2
			232612001	中国传统文化* Chinese Traditional Culture				1.0	16	16	---	3
			237412002	大学生创业基础* Foundation for College Students to Start Their Own Business				0.5	16	16	---	3
			238322001	大学生职业生涯规划与就业指导Ⅰ* Career Planning and Employment Guidance for College StudentsⅠ				0.25	10	8	2	2
			238322002	大学生职业生涯规划与就业指导Ⅱ* Career Planning and Employment Guidance for College StudentsⅡ				0.25	10	8	2	3
			238322003	大学生职业生涯规划与就业指导Ⅲ* Career Planning and Employment Guidance for College StudentsⅢ				0.25	10	8	2	5
			238322004	大学生职业生涯规划与就业指导Ⅳ* Career Planning and Employment Guidance for College StudentsⅣ				0.25	8	8	---	7
			211517001	创意写作* Creative Writing				1.0	16	16	---	5
				美育类课程				1.0	16	16	---	2
				科学技术类课程				2.0	32	32	---	2
	应修学分			44.5	必修学分		31.5	选修学分		13	实验学分		3.2
专业基础课程			211518001	社会学 Sociology				2.0	32	16	16	1
			211518002	传播学概论 Introduction to Communication Science				2.5	40	40	---	1
			211518003	广告学概论 Introduction to Advertising Principles				2.5	40	40	---	1
			211518004	中外广告史 Chinese and Foreign Advertising History				2.5	40	40	---	1
			211511001	新生研讨课 Freshman Seminar				1.0	16	16	---	1
			211518005	新媒体概论 Introduction to New Media				2.0	32	32	---	2
			211518006	公共关系学 Public Relations				2.5	40	40	---	3
			211518007	广告文化学 Advertising Culture				2.5	40	40	---	4
			211518008	文化产业概论 Introduction to Culture Industry				2.0	32	32	---	6
			211518009	品牌营销 Brand Marketing				2.0	32	16	16	4
			211518010	专业竞赛指导课 Professional Competition Guidance Course				0.5	8	8	---	6
			211518011	广告心理学 Advertising Psychology				2.0	32	32	---	6
			应修学分	24	必修学分		24	选修学分		0	实验学分		2
专业课程		专业必修	211518012	广告设计基础 Basic Advertising Design				3.5	56	32	24	2
			211518013	广告媒体策略 Strategy on Advertisement Media				2.0	32	32	---	5
			211518014	广告策划 Advertising Planning				3.0	48	32	16	4
			211518015	广告文案写作 Advertising Copywriting				3.0	48	24	24	3
			211518016	广告创意 Advertising Creation				3.0	48	32	16	3
			211518017	广告法规 Advertising Regulations				2.0	32	32	---	4
			211518018	广告经营管理 Advertising Management				2.0	32	32	---	5
			211518019	广告调查 Advertisement Survey				2.5	40	24	16	3
			211518020	消费者行为学 Consumer Behavior				2.5	40	40	---	5
			211518021	经典广告案例评析 Comments on Classic Advertising Cases				2.5	40	40	---	4
			211518022	CI策划与设计 CI Planning and Design				2.5	40	24	16	5
			211518023	广告摄影与摄像 Advertising Photography and Video				3.0	48	24	24	2
			211518024	数字音视频技术 Digital Audio and Video Technology				2.0	32	16	16	3
			211518025	数字媒体广告 Digital Media Advertising				2.5	40	32	8	4
			211518026	整合营销传播 Integrated Marketing Communication				2.5	40	24	16	6
			必修学分	38.5				实验学分					11
		专业基础选修专业选修（广告学方向）专业选修（新闻学方向）	211518027	数字营销 Digital Marketing				2.0	32	32	---	5
			211518028	文化传播学 Cultural Communication				2.0	32	32	---	5
			211518029	创新思维 Innovative Thinking				2.0	32	32	---	5	第5学期选修6学分
			211518030	人际传播 Interpersonal Communication				2.0	32	32	---	5	第5学期选修6学分
			211518031	互动广告 Interactive Advertising				2.0	32	32	---	5
			211518032	媒介素养 Media Literacy				2.0	32	32	---	5
			211418005	市场营销学* Marketing				2.0	32	32	---	3	*为限选课
			211518033	新闻学概论* Introduction to Journalism				2.0	32	32	---	2	*为限选课
			211518034	传播学研究方法 Communication Research Method				2.0	32	32	---	6	第6学期选修2学分
			211518035	经典文学作品赏析 Appreciation of Classic Literature works				2.0	32	32	---	6	第6学期选修2学分
			专业基础选修学分	12				实验学分					0
			211518036	广播电视广告 Broadcasting& TV Advertising				2.0	32	32	---	6	第6学期选修6学分
			211518037	广告语言学 Advertising Language				2.0	32	32	---	6	第6学期选修6学分
			211518038	西方经典广告赏析（双语） English Advertising Appreciation				2.0	32	32	---	7	第7学期选修6学分
			211518039	广告名人解读 Advertising Celebrity				2.0	32	32	---	7	第7学期选修6学分
			211518040	中西方艺术史 The Chinese and Western Art History				2.0	32	32	---	6
			211518041	媒介理论 Media Theory				2.0	32	32	---	6
			211518042	公关礼仪 Proprieties for Public Relations				2.0	32	32	---	7
			211518043	视听语言 Audio-visual Language				2.0	32	32	---	7
			211518044	定位研究 Positioning Research				2.0	32	32	---	6
			211518045	中韩广告片赏析（双语） Appreciation of Chinese & Korean Advertising				2.0	32	32	---	6
			M12326	广告设计实务 Advertising Design Practice				2.0	32	32	---	6
			211518047	广告前沿 Advertising Frontier				2.0	32	32	---	7
			广告学方向选修学分	12				实验学分					0
			211518048	中国新闻史 History of Chinese Journalism				2.0	32	32	---	6	第6学期选修6学分
			211518049	外国新闻史 History of Foreign Journalism				2.0	32	32	---	7	第6学期选修6学分
			211518050	新闻作品与案例 Journalism Works & Cases				2.0	32	32	---	7	第7学期选修6学分
			211518051	新闻评论与写作 News Commentary & Writing				2.0	32	32	---	7	第7学期选修6学分
			211518052	新闻采访与写作 News Gathering & Writing				2.0	32	32	---	6
			211518053	媒介批评 Media Criticism				2.0	32	32	---	6
			211518054	新闻政策与法规 Journalistic Policies and Regulations				2.0	32	32	---	7
			211518055	新媒体新闻写作 New Media News Writing				2.0	32	32	---	7
			211518056	比较新闻学专题 Special Topics on Comparative Journalism				2.0	32	32	---	6
			211518057	新闻前沿 Journalism Frontiers				2.0	32	32	---	6
			211518058	新闻传播学经典著作选读 Selected Readings of Classics of Journalism and Communication				2.0	32	32	---	7
			新闻学方向选修学分	12				实验学分					0
		应修学分		62.5	必修学分		38.5	选修学分		24	实验学分		13
集中实践环节			213114001	入学教育及军训 Military Training				1.5	3周	---	3周	1
			233114001	公益劳动 Public Service Work				0	1周	---	1周	2
			211814010	思想政治理论课实践教学 The Practice of Ideological and Political Theory				2.5	2.5周	---	2.5周	4
			211514001	广告专业认识实习 Acquaintanceship Practice of Advertising				4.0	4周	---	4周	4
			211514002	广告专业课程实习 Course Practice of Advertising				5.0	5周	---	5周	7
			211514003	广告专业毕业实习 Graduation Practice of Advertising				4.0	4周	---	4周	8
			211514004	广告专业毕业（设计）论文(A) The Professional Graduation Thesis of Advertising				12.0	12周	---	12周	8
			应修学分	29							实践学分		29
应修学分总计				160	必修学分	126		选修学分		34	实验实践学分		45.2
制定					审核			院长

文学与新闻传播学院

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